赛事营销趋势及热点品牌观察
杭州亚运会专题研究
010203
亚运会营销价值研究典型亚运会营销品牌分析赛事营销趋势观察
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亚运会营销价值研究
杭州亚运会作为北京冬奥会、成都大运会之后的“东道主三部
曲”的“终曲”，其释放的商业价值被视为中国体育产业下一
阶段发展的“晴雨表”。
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杭州亚运会赞助商规模、收入及质量多维度实现历史最佳
赞助企业数量总赞助金额
17644亿+
2010年广州亚运会为52家2010年广州亚运会为30亿元
“这是史上最好的一届亚运会”
赞助商类别占整体市场开发总收入
11883.1%
涵盖饮食、家居、家电、咨询服务等行业
超半数为浙江本土企业
数据来源：杭州亚组委公开资料整理
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亚运会商业力量的背后体现品牌对于赛事营销价值的认可和重视
赛事营销三大核心元素
之于赛事之于传播之于人群
“东道主三部曲”收官力作多终端转播体验下沉市场体育赛事热情高涨
亚洲最顶尖的综合体育盛会多元化内容生产女性向运动员价值受到认可
首设“泛体育”竞技项目“体育+科技”前沿技术赋能“年轻化”运动引发Z世代关注
激发品牌价值释放
塑造促进
形象销售
扩大拓宽
利用消费者关注的鲜明体育赛事，曝光市场赞助商通过身份权益推出定制产
强化品牌联想并赋予品牌个性化、品、多元营销等方式迅速带动销
差异化特点和定位赛事关注度、媒体转播、公关活为中国企业进军、拓宽亚洲市场量增长
动均形成持续性强曝光，短期内提供契机
显著提升品牌曝光为浙江本土企业迅速打开市场提
供抓手
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赛事营销为品牌主赋予的三重价值助力品牌健康可持续发展