DoNews12月30日消息，据《中国企业家》报道，2024年9月以后，小红书在北京开启地推拉新活动。据与小红书合作的第三方公司消息，一个地推人员每拉到一个新注册用户，最高可获得32元的奖励；如果是已注册但超过28天未登录的老用户，用户重新下载登录，也可获得最高17元的奖励。
从大型商圈到地铁站，甚至到农贸菜场，地推人员在北京行动的场域没有限制，他们会拉着菜贩或买菜的大爷大妈下载和注册小红书。《中国企业家》搜索小红书发现，小红书对于新注册用户也有相应的激励，比如新人签到7日送16元，或者到一个名为“心愿小卖部”的账号里“看笔记，领奖品”。
据一位地推人员称：“小红书是继快手极速版之后收益（奖励）最大的地推项目。”2021年至2023年，快手展开和抖音的竞争，双方在地推、春晚赞助、电视广告等分别展开了猛烈攻势。
据上述地推公司相关管理人员称，快手极速版的人均拉新费用在40多元，不少地推人员带动自己的家人做推广，有人一年下来，可以获得60多万元的收入。2024年上半年，快手极速版结束地推，小红书成为这家地推公司的主要项目。
据了解，这家地推公司约有八九十人，每人平均每天能完成20单的拉新任务，每月大概可为小红书带去约6万人次的新用户。据极光数据，到2024年11月，小红书的月活用户已达3.3亿。
在11月和10月，增长明显，月活用户数分别增长了5600万、6300万人，比2024年其他月份约3000万人的平均数值翻了一倍。地推全称叫地面推广，这是早期移动互联网产品进行用户增长的重要方式之一。
从2020年至2023年抖音与快手围绕极速版的推广大战，到2021年的社区团购玩家美团、滴滴、淘宝买菜等玩家争相“送鸡蛋”地推；2014年，微信红包奇袭“珍珠港”后，2015年支付宝也通过大规模地推稳定占据了一定的市场份额。