<腾讯广告投放小程序与附近广告>

摘要：腾讯广告作为广告主要力量之一，对于小程序和附近服务的投放都十分重视。本文将从小程序的投放和附近服务广告的投放两个方面入手，详细讲解如何在腾讯广告平台上完成投放。

一、腾讯广告投放小程序

随着小程序的日渐火爆，很多品牌和商家在腾讯广告上都开始寻求小程序的投放渠道。在腾讯广告中，投放小程序具体分为三种形式：微信广告、微信朋友圈广告和微信公众号广告。

1. 微信广告

微信广告是指在用户使用微信过程中所看到的广告形式，包含了微信聊天顶部的推荐小程序、公众号文章内的小程序卡片、公众号底部菜单中的小程序入口等。广告展示的效果比较明显，但是用户流失率也相对较大。投放微信广告需要在腾讯广告的投放中选择小程序类型，之后便可以上传小程序页面接口及图片素材。

2. 微信朋友圈广告

微信朋友圈广告又称为“朋友圈原生广告”，投放效果相比微信广告更好，但需要符合一定的投放规范：不得出现超链或二维码等行为诱导用户关注、点赞、分享等。用户朋友圈广告实际上是在微信朋友圈中发布一个“朋友圈小程序”，商家可以设置小程序名称、封面、主题等元素。投放微信朋友圈广告需要在腾讯广告中选择投放类型，类型中选择“微信朋友圈广告”，之后再上传小程序页面、图片等素材。

3. 微信公众号广告

微信公众号广告的投放方式是购买公众号的广告空间，官方介绍其“广告承载位置为公众号主页、文章页、相关文章推荐等区域”。公众号广告的投放形式需要商家联系官方进行投放，但投放的形式主要是在公众号页面中加入小程序卡片，使之成为一个可以访问的小程序页。

二、腾讯广告投放附近服务

腾讯广告投放附近服务广告是近年来备受关注的服务广告，在餐饮、酒店、门店等商业实体中的广告投放中占据了重要地位。附近服务的投放一般需要店家通过商家中心、线下营销组合工具等方式进行。其中比较常用的投放方式有以下三种：

1. 闪电小店

通过闪电小店可以实现实体门店的曝光，用户可以通过地图、搜索等方式找到附近的门店位置，并且可以支持小费、配送等功能。投放广告需要进入腾讯广告平台的“店铺广告”中进行投放，需要填写门店信息、广告内容等，接着便可以上传广告内容-图片、文案等素材。

2. 门店免费WiFi

利用Wi-Fi实现用户的营销、热点覆盖等，是一种比较新颖的广告投放方式。投放该类型广告需要联动腾讯云的启动页引导功能，通过Wi-Fi进入的用户可以看到商家投放的广告。在腾讯广告中选择投放位置时，可以选择”门店技术物料”这一选项进行投放。

3. 腾讯地图

在腾讯地图中，商家可以申请入驻，把店铺的基本信息进行公示，而用户可以通过腾讯地图查找商家位置、评价等。在腾讯广告中投放附近服务可以选择“附近服务”，并且支持投放的广告形式也相对灵活。

总结：本文主要详细介绍了腾讯广告的投放方式，着重分析了小程序和附近服务两种投放方式，为商家提供了更加全面、详细投放腾讯广告的流程和方式。