位于温州市区公园路与飞霞路交界处，巨幅白鹿马赛克壁画下，白鹿影城格外显眼。

时间回溯至1990年3月15日，白鹿影城在温州公园路、飞霞路交叉口正式开业，建筑面积6000平方米，拥有全省独一无二的800座巨幕大厅。那时，它是温州最豪华的影院，堪与上海、杭州等城市的电影城相媲美，首部上映的进口片《无处藏身》票价仅2元，能买到票的都是“有本事的人”。此后，只要有电影上映，这里排队买票的场面堪比春运。

在20世纪90年代的温州，白鹿影城的观影体验堪称“顶配”：超大银幕、顶级音响，天花板上甚至安装了环绕立体声喇叭，让影迷们沉浸其中。

“整个小学和中学时期，学校所有的包场观影活动都是去白鹿影城。”80后市民陈辰回忆道，“它的座位多、屏幕大，声音回响很震撼，观影效果就是不一样。”

1996年，白鹿影城年度票房突破880万元，登顶浙江省第一，成为众多影片温州首映的首选影院。《泰坦尼克号》《英雄》《无间道》……每一部现象级影片上映，这里都会排起长队，一票难求。

白鹿影城刚开业时大厅的内景。

35年，白鹿影城见证了温州电影市场的风起云涌。从最早的综合性影院，到浙江省票房前三，再到如今的坚守和变革，温州白鹿影城的35年变迁史，也是温州人文化生活的变迁史。

温州白鹿影城隶属温州影业运营有限公司，此后与原大众电影院、新中国影都、新时代电影大世界这四家影城在温州市中心形成了一个观影矩阵，牢牢抓住观众的心。

然而，曾经辉煌的白鹿影城，终究难敌时代的浪潮。

开业后的前18年，白鹿影城是风光无限的。2009年后，影院行业迎来巨变。网络观影兴起，年轻观众习惯了在手机上看电影。民营资本纷纷入局，大型综合体影院兴起，IMAX、杜比厅等逐渐成为标配。市场饱和，周边影院数量大幅增加，竞争激烈。

曾经一票难求的白鹿影城，逐渐遇冷，票房跌幅超过60%，再难回到巅峰。“史上最冷五一档”“最冷暑期档”“最冷国庆档”……影院经营者们意识到：固守传统已难以为继，转型势在必行。

2024年，温州影业启动“白鹿计划”，布局品牌化发展，白鹿影城开始扩张。原“新中国影都”更名为白鹿影城（人民路店），原“大众电影院”更名为白鹿影城（五马街店），原“新时代电影大世界”更名为白鹿影城（欧洲城店）。

不仅如此，白鹿影城还开设了龙湾区、文成、台州等多家新店。“我们将形成‘一核多翼’的影院品牌矩阵，对于这些加盟影院，公司将提供数据、技术和设备支持。”温州影业运营有限公司总经理郑日介绍。

2025年1月，温州首座10米VLED厅在白鹿影城（欧洲城店）落地，温州影业持续引领技术潮流，并探索“影院+”的无限可能。

如何增加非票收入，是影院从业者必须面对的问题。饮料、爆米花、娃娃机、文创周边只能算常规操作。温州影业一直在尝试紧跟潮流，与当代年轻人想到一起、玩到一起，寻求突围。

“‘影院+’不是一道简单的加法题，要想取得‘1+1>2’的效果，还涉及资源整合、成本控制、创意策划等多个方面。”郑日介绍。

2024年8月奥运会期间，白鹿影城（欧洲城店）连续多日直播巴黎奥运会开幕式及重点场次比赛共21场，将大银幕打造成观赛“第二现场”。乒乓球、跳水等热门赛事场次座无虚席，尤其是7月30日晚孙颖莎、王楚钦参与的乒乓球混双决赛直播，票房空前火爆。全场观众爆发出热烈的掌声和欢呼声，有的观众甚至激动地站起来呐喊。

影院成了奥运会第二现场。

温州影业举办“影漫季”，让白鹿影城化身二次元圣地，推出影漫电影展映、随机宅舞、COSPLAY秀、谷子市集、吧唧DIY手作等，让影迷们沉浸其中。

白鹿动漫季

2025年，白鹿影城计划举办“白鹿杯”电子竞技赛、直播演唱会等活动，进一步拓展影院的可能性，推动影厅从单一的电影放映场所向综合文娱空间转型。

灯光渐暗，银幕亮起。今年3月，白鹿影城（飞霞北路店）这座承载城市记忆的光影之城即将收笔，但是新的“白鹿”传说还在光影中讲述着，总会有人依旧爱看电影，总会有新的故事在电影院中发生。

“好电影依然是影院的‘金疙瘩’。”郑日说道。《哪吒2》票房即将突破，证明了优质内容仍然能吸引观众走进影院。未来，温州影业将继续推动影视与文旅融合，为温州文化产业注入新的活力。

除了影院运营，温州影业也在进军影视制作，与华谊兄弟、阅文集团合作推出短剧《霍爷别追了，我儿子马甲要掉了》等作品，将影视与温州文旅产业结合，打造具有城市特色的IP。