能否接住流量？

小红书于2013年创立，近年来小红书的发展速度越来越快，在社交媒体和电子商务领域不断发起挑战。小红书官方数据显示，截至2024年6月，小红书月活用户已超3亿，日活用户（DAU）超1.2亿，在小红书经营的中小商家数同比增长379%、中小商家交易总额（GMV）同比增长436%。

根据PitchBook的数据，小红书在2024年7月完成了一轮由博裕资本和红杉资本集团等投资者参与的融资，估值达到170亿美元，总计筹集资金超过9亿美元，拥有2000多名员工。

值得留意的是，小红书近日也利好不断。1月13日，小红书正式宣布成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台。除夕当晚，小红书将在春晚后台，打造一场持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》，观众可以一边看春晚，一边在小红书收看春晚演员现场回应直播。春晚结束后，用户还可以在小红书与不同明星、主播一起“边看边聊”，共同回顾春晚名场面，解读春晚热点。

如今，大量的外国网友涌入，能否为小红书带来更多的机遇，小红书能否接住这泼天的流量？王鹏认为，小红书有能力接住这一波新的“泼天富贵”，并有望为业务带来新的突破点。“对于小红书而言，这是一次难得的机遇。小红书可以借此机会加速其全球化进程，通过深入了解北美用户的需求和偏好，推出更符合当地市场的内容和服务。同时，小红书也可以利用这次用户涌入的机会，加强与其他国际平台的合作与交流，拓展更多的商业合作机会。”

他指出，在商业化进程方面，小红书一直在不断探索和创新。近年来，小红书在电商、广告、内容营销等领域取得了显著进展。例如，小红书通过优化算法推荐机制，提高了内容分发效率，增强了用户体验；通过加强与品牌商的合作，推出了更多的定制化广告和电商服务，拓展了盈利渠道。

据小红书电商近日发布“rise100电商年度榜单”显示，相较2023年，2024年小红书电商新入驻商家数增长8.1倍，年销破亿商家数增长3.3倍，单场破百万的店播直播间是去年3倍。转型买手新职业的人数较2023年增长8.1倍，买手直播间购买用户数增长3.4倍。

王鹏建议，面对此次用户涌入的新机遇，小红书可以进一步优化其商业化策略，如利用北美用户带来的多元化内容加强内容营销，推出更多有吸引力的营销活动；针对北美用户的需求和偏好，推出更多的跨境电商产品和服务；通过大数据分析技术，深入了解北美用户的行为习惯和偏好，为品牌商和广告主提供更精准的营销方案。

“小红书还可以借此机会加强与北美本土社交平台的合作与交流，共同探索跨平台合作的可能性，实现互利共赢。”王鹏表示，这有望为业务带来新的突破点。通过抓住这次用户涌入的机会，加强与其他国际平台的合作与交流，拓展更多的商业合作机会，小红书有望实现更加广阔的发展前景。

郑磊认为，此次能否为小红书业务带来新的突破点，需要观察小红书如何利用这一波海外用户涌入的机会，如何深化其商业模式，以及如何应对可能出现的社区管理和用户体验问题。

据上海证券报信息，也有专家表示，海外用户涌入后，或给平台带来包括监管合规、内容审核、语言文化适配等挑战。

综合自每日经济新闻、新华财经、财经、上海证券报等