近日，中国热门社交媒体应用小红书仿佛一夜之间被外国人“占领”，大量美国TikTok内容创作者涌入小红书，让小红书似乎在一天内完成了国际化。

随后，小红书概念集体大涨，遥望科技、引力传媒双双涨停，天下秀、电声股份、荣信文化、华扬联众、因赛集团等集体高开。

1月13日，小红书App已经成为美区AppStore免费排行榜第一的应用，紧随其后的是TikTok旗下照片共享应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

在美国人入驻后，小红书变成了什么样子？小红书能否接住这“泼天”的流量？

TikTok内容创作者涌入

美国人的到来猝不及防。

近日，中国网友一大早打开小红书，发现随处可见IP地址为美国的用户，他们或是开启直播与网友连线，或是发布短视频和照片，分享唱歌、跳舞、宠物等日常动态。

据媒体报道，有网友总结，1月14日开始小红书已经出现了“早C晚A”的奇观：“早C”，指小红书平台白天主要以中国用户活跃为主；“晚A”，指平台夜间时段，以海外网友活跃为主。目前不少海外用户已经在自发宣传，鼓励亲朋好友下载小红书，并且制作了各式攻略。

国内的小红书用户也表现出友好的态度，纷纷在评论区表示“欢迎”。在TikTok内容创作者发布的帖子评论区，有很多用户与之进行互动，或是介绍中国的风土人情，或是教授TikTok内容创作者如何使用小红书。

除此之外，有不少中国网友向这些新来的外国用户“讨教”学习英语，甚至也有原本在小红书教授中国用户英文的外国友人，开始转向“新来者”教授中文。一时间，小红书社区热闹非凡，不少“TikTok”的笔记在一天之内获得了大量流量。

值得留意的是，语言障碍目前是小红书亟待解决的难题。作为一款中国本土APP，小红书用户长期保持使用中文的习惯，使用英文的情况较少，目前中国用户与美国用户交流均借助第三方翻译器交流。当前，在平台内，已有不少用户呼吁小红书上线内嵌翻译功能。

另外，携程、瑞幸、美团等公司迅速反应，在小红书官方账号发布相关内容，花式教学外国人如何使用自家APP。

北京社科院副研究员王鹏认为，小红书作为一个图文与视频分享社区，以其独特的“种草”文化和社交属性吸引了大量用户。此次TikTok用户的涌入，无疑为小红书带来了更多的流量和关注度，尤其是这些北美用户带来的多元化内容和文化视角，将进一步丰富小红书的内容生态，提升平台的国际影响力。

萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊指出，这一现象反映了互联网时代下，用户行为和信息传播方式的不断变化。小红书作为一个在社交媒体上崛起的社区，其内容和用户群体的多样性在增加。

概念股火速跟涨

1月14日，随着小红书的一夜爆火，小红书A股相关概念股反应迅速，纷纷掀起“涨停潮”，壹网壹创、遥望科技、引力传媒、爱慕股份、歌力思等开盘即涨停。

截至收盘，天下秀、华扬联众、姚记科技等多股均涨停，电声股份等涨幅靠前，市场情绪高涨。兆讯传媒、嘉曼服饰、顶固集创、浪莎股份等上市公司在互动平台回应了“小红书”相关业务情况。

据媒体梳理，姚记科技全资子公司持股侵尘文化11.5%股权。侵尘文化是小红书头部MCN机构之一，2023年获得小红书全平台签约体量Top1。

在营销代理方面，引力传媒旗下“核力星推”“核力智选”两大社交AI营销系统覆盖了小红书、B站、抖音、快手等多平台，沉淀的KOL/KOC红人数量已达到百万级。元隆雅图与小红书存在多方面合作关系，包括新媒体营销业务、网红合作、销售渠道合作、IP文创产品合作等。

另外，首都在线为小红书提供算力支持，神州数码为小红书提供运营服务。来伊份、爱慕股份、全聚德、万事利等品牌已在小红书开设账号。

此外，21世纪经济报道以投资者身份致电遥望科技、壹网壹创、天下秀，三家上市公司相关人士皆表示，公司业务与小红书存在关联。

1月15日开盘后，小红书概念延续涨势，壹网壹创、遥望科技、天下秀、引力传媒、爱慕股份、歌力思、皮阿诺竞价涨停，福石控股、利欧股份、凯淳股份、姚记科技等多股高开超7%。

天风传媒表示，小红书凭借独特、丰富、多元的内容，和真诚分享利他的社区理念，成功从美妆护肤品类拓展到围绕年轻人的生活方式平台。看好国际版持续出圈打开用户天花板，提升内容丰富性，打开平台变现空间。同时建议关注小红书相关的生态公司。

郑磊认为，小红书虽然也是中文背景的社交平台，但按照内地对内容监管的要求，Tiktok用户可能很难适应，如果难以长期驻留这个平台，小红书从中获得的收益很有限，不构成长期利好，注意炒作风险。

能否接住流量？

小红书于2013年创立，近年来小红书的发展速度越来越快，在社交媒体和电子商务领域不断发起挑战。小红书官方数据显示，截至2024年6月，小红书月活用户已超3亿，日活用户（DAU）超1.2亿，在小红书经营的中小商家数同比增长379%、中小商家交易总额（GMV）同比增长436%。

根据PitchBook的数据，小红书在2024年7月完成了一轮由博裕资本和红杉资本集团等投资者参与的融资，估值达到170亿美元，总计筹集资金超过9亿美元，拥有2000多名员工。

值得留意的是，小红书近日也利好不断。1月13日，小红书正式宣布成为中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》独家笔记分享平台。除夕当晚，小红书将在春晚后台，打造一场持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》，观众可以一边看春晚，一边在小红书收看春晚演员现场回应直播。春晚结束后，用户还可以在小红书与不同明星、主播一起“边看边聊”，共同回顾春晚名场面，解读春晚热点。

如今，大量的外国网友涌入，能否为小红书带来更多的机遇，小红书能否接住这泼天的流量？王鹏认为，小红书有能力接住这一波新的“泼天富贵”，并有望为业务带来新的突破点。“对于小红书而言，这是一次难得的机遇。小红书可以借此机会加速其全球化进程，通过深入了解北美用户的需求和偏好，推出更符合当地市场的内容和服务。同时，小红书也可以利用这次用户涌入的机会，加强与其他国际平台的合作与交流，拓展更多的商业合作机会。”

他指出，在商业化进程方面，小红书一直在不断探索和创新。近年来，小红书在电商、广告、内容营销等领域取得了显著进展。例如，小红书通过优化算法推荐机制，提高了内容分发效率，增强了用户体验；通过加强与品牌商的合作，推出了更多的定制化广告和电商服务，拓展了盈利渠道。

据小红书电商近日发布“rise100电商年度榜单”显示，相较2023年，2024年小红书电商新入驻商家数增长8.1倍，年销破亿商家数增长3.3倍，单场破百万的店播直播间是去年3倍。转型买手新职业的人数较2023年增长8.1倍，买手直播间购买用户数增长3.4倍。

王鹏建议，面对此次用户涌入的新机遇，小红书可以进一步优化其商业化策略，如利用北美用户带来的多元化内容加强内容营销，推出更多有吸引力的营销活动；针对北美用户的需求和偏好，推出更多的跨境电商产品和服务；通过大数据分析技术，深入了解北美用户的行为习惯和偏好，为品牌商和广告主提供更精准的营销方案。

“小红书还可以借此机会加强与北美本土社交平台的合作与交流，共同探索跨平台合作的可能性，实现互利共赢。”王鹏表示，这有望为业务带来新的突破点。通过抓住这次用户涌入的机会，加强与其他国际平台的合作与交流，拓展更多的商业合作机会，小红书有望实现更加广阔的发展前景。

郑磊认为，此次能否为小红书业务带来新的突破点，需要观察小红书如何利用这一波海外用户涌入的机会，如何深化其商业模式，以及如何应对可能出现的社区管理和用户体验问题。

据上海证券报信息，也有专家表示，海外用户涌入后，或给平台带来包括监管合规、内容审核、语言文化适配等挑战。