这几年，新茶饮品牌各种周边联名称得上包罗万象。
但时间一长大家就发现，家里买奶茶咖啡附赠的徽章、玩具、冰箱贴也已经堆积成山。
联名的频率太高，难免让人有些审美疲劳。
继前几年和奢侈品品牌、影视剧IP频繁联动后，今年大家开始转向更新的方向。
我们发现，新茶饮品牌联名对象似乎开始集体主打实用。
如索康尼、安德玛、萨罗蒙之类运动户外品牌也开始拥抱咖啡奶茶，把印有自家Logo的赠品塞进了咖啡、奶茶包装袋。
运动品牌的广告内容通常是陪你上山下海。
而和运动品牌联名的奶茶赠品，同样也能从头到脚武装你全身。
帽子、裤子、冰袖、钛杯、手机挂绳、气囊支架......
社交媒体上，甚至有人OOTD里全都是喝奶茶、咖啡送的赠品。
如今的奶茶联名正在汇集成周边宇宙，只有你想不到，没有它做不了。
对如今的年轻消费者来说，新茶饮周边似乎已经不是附属，更像是主角。
你可能不关心出了什么新品，但是社交媒体上出了什么好玩的还是会心动。
第一批把奶茶周边当成生活方式的人，是能省会花的先行者。
跑步爱好者冠中告诉我们：“ 某种程度上，新茶饮周边可能是最省钱的运动装备，最近比较热门的周边是卖咖啡送的索康尼小包和安德玛包挂，这种赠品并不会陷入严肃运动的装备鄙视链，有的只是薅羊毛的快乐。”
他向我们补充了一些自己的观察：
“买运动品牌的联名给人一种自我安慰的感觉，奶茶的运动周边自带平衡对冲。新茶饮是小甜水，运动等于自律地生活，人们既想要奶茶自由，又渴望保持身材和健康生活。”
茶饮品牌和运动品牌联名，无意间构成了一种微妙的心理平衡，买到了运动品牌周边就好像离健康的生活方式更近一步。
此外，也有很多网友表示运动品牌赠品通常需要购买多杯装的套餐，以此为由头拉同事一起拼单。
尤其是跨部门合作中，附赠周边的多杯装套餐，恰好成为一种办公室里恰到好处的社交方式。
咖啡和奶茶都是迭代飞快的行业，很多去年当红的新品牌，今年可能就已经被新品牌一夜之间变成“旧品牌”。
大家疯狂开店的同时，一些极具地方风味的品牌开始涌现，甚至昔日其他赛道网红也开始下场分一杯羹。
为什么新茶饮品牌都在卷周边呢？
最主要原因在于新茶饮品牌离年轻人够近。
当我们逐渐把点杯咖啡、奶茶融入日常生活后，奶茶杯子、包装袋、杯托、周边都成了天然的广告位。
这些周边不仅能用，而且拍照出片。
大家会在日常出门时拍照发朋友圈，茶饮周边上的Logo可能比任何广告都有价值。
仔细观察不难发现，这几年新茶饮品牌的联名也在从冰箱贴、亚克力钥匙扣等好看小东西，变成更有实用价值的周边。
转变为生活触手可及的物件，你每天都能带出门的背包、帆布袋、运动水壶、袖套、甚至衣架......
几年前，CHANEL和Fendi等奢侈品品牌的奶茶营销曾让人眼前一亮。
可如今的运动品牌周边，不只是静态，更像一种生活方式想象的“锚点”。
咖啡联名的运动小包，暗示着我们在过一种“喝完奶茶就去练瑜伽”的自律生活。
买奶茶送的运动水壶，也会给人一种“清晨6点也能起来跑步”的健康暗示。
无论是否真的坚持运动，热爱生活，这些周边在社交媒体里的想象与身份标签，都已经足够诱人。
今年运动和户外品牌频繁出现在新茶饮联名赠品，也是一种品牌传播策略更贴近真实生活、更看重实用主义的缩影。
这并不是品牌在“降级”，更像是一种价值观的换挡。
大家对生活方式的想象正从精致奢侈转向真实、健康、自我成长。
我们尝试总结了当下新茶饮品牌周边联名的一些特点。
首先是更像日常通勤物而非摆设，倾向水壶、帆布包、袖套这种能用、能背、能出门的类型。
其次是运动联名风格不受性别限制，呈现出一种中性化。
更重要的是这些周边都具备社交价值，很容易在社交媒体上传播。
新茶饮、咖啡品牌和运动户外品牌的组合本身就有自己的合理性。
一方面，运动和户外品牌需要更年轻的新鲜用户加入。
另一方面，咖啡、奶茶则恰好是距离年轻人生活足够近的商品。
在工作日，人们靠咖啡奶茶打起精神，到了周末，人们又投身于露营骑行等各种兴趣运动中汲取能量。
这两个行业原本就和年轻人日常生活高度重叠，奶茶杯咖啡杯自然出现在兴趣运动中，印着运动品牌Logo的周边联名和奶茶杯同框也不显突兀。
奶茶联名从好看到实用，背后也是一代年轻人“生活观”的变化。
大家已经不再执着于符号化的“买椟还珠”，而是更愿意为真正有用又有趣的东西买单。
撰文：杨一凡
校对：穆祥桐
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