今天分享的是：小红书运营：小红书菁英运动项目结案参考
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2024年7月小红书营销中心发布的《FILA菁英运动第一课项目结案报告》，介绍了FILA与小红书合作开展的“菁英运动第一课”营销活动。随着小红书用户运动跟练热情高涨、平台向全民运动社区进阶、运动内容细分垂直发展，此次合作应运而生。该项目具有三大核心亮点，在入局专业方面，小红书在线开设“运动训练营”，打造轻量化在线跟练课堂，降低用户学习成本；人感交互上，通过明星、运动员带教，KOL拆解学习内容，KOC参与社群活动晒打卡记录，建设养成系运动社区；长线经营上，多关键词长周期搜索拦截，多单元活动内容聚合，持续渗透运动兴趣人群。在执行过程中，活动分为四个阶段，包括“拿铁女孩秀出你的背面美”“步步柔弹乐享5公里”“挥出艺术一杆”“老钱风网球场”，各阶段通过官薯转播、品牌活动H5阵地、菁英教官号召、线下活动、惊喜盒子等多种方式，吸引用户参与打卡、互动，提高品牌粉丝粘性。从效果复盘来看，借助小红书IP价值度量衡极光模型评估，FILA在多个运动赛道的内容渗透率显著提升，如在5km跑和网球赛道均排名第1，高尔夫赛道从较低排名升至第3，瑜伽赛道排名也有所上升，成功锐化了品牌差异化心智。该项目还引发行业关注，1家体育垂媒和30家全域优质媒体聚焦报道，超300位优质创作者自发晒图打卡，与品牌构建了情感链接，为运动品牌的长线营销提供了新思路。