首先致谢李诞。

硬糖君采访过几位情感导师、平时又高强度刷抖音豆瓣小红书，于是经常被回避型人格、焦虑型依恋、布女石男等专有名词轰炸。相信这些术语在诞生之初都是为了更好地解释世界，但其泛滥成灾反而让世界变得更复杂了，同时令人感到绝望。

很长时间里，热门情感内容其实都是一种特供品。网红情感导师们也只提供付费服务，跟他们连线互动的，大多是那些试图通过婚恋完成阶层跨越的捞男、捞女。那些当代结婚员上岸的故事，距离普通人其实很远。虽然难免有不明就里的人痛感“世风日下”，但咱高强度冲浪的人都知道，这就是听个乐子，最多让我们过下当网络判官的瘾。

在李诞的直播间，每每读到那种罗列条件、问面包爱情该选哪样的投稿，他总会不厌其烦地强调：“爱情不要这么功利主义。现实一点，实事求是一点。但现实和功利有区别，不是一回事儿。”

这就站到了情感导师们长期信奉的等价交换原则的对立面。

从ayawawa到雪地女王再到曲曲大女人，几代网红情感导师的核心思想都是让人去坚信：必须有意识地布局与行动，才能在爱情里把功绩主义做到极致，获得亲密关系里的主动权，最终实现回报大于甚至远大于付出。

其实在2024年初，情感内容的创作已经出现一些微妙变化。新一批情感导师开始瞄准普通人，通过直播连麦来解决一些更现实、更寻常的情感问题，比如恋爱送礼、情侣断联、夫妻逼离等等。可惜很多内容预制味太重，一看就是提前安排的剧本和演员，最终又还是走向付费咨询、课程销售，因而转型、起号的效果都一般。

这就体现出李诞、韦雪的定位优势。他们原本都只是分享日常生活，在这个过程里解答粉丝、观众的情感困惑，直播间慢慢变成一个面向普通网友的“树洞”，最终摸索出一套固定的创作模式，整个过程自然丝滑。

而归根结底，李诞、韦雪能飞速崛起为情感顶流，还是得益于内容离大众足够近。有困惑的投稿、提问，没困惑的当直播版《老娘舅》看，每个人都能说上几句，动情又不伤情，这就突破了该内容赛道的天花板。

传统情感导师的本质是销售。他们通过卖课、卖咨询来实现收益，围观群众没有进入付费体系，就只能看到部分内容，甚至只能看到一个结果。你要问具体怎么执行，那是另外的服务、另外的价钱。

作为曾经的情感顶流，曲曲大女人直播连线一次的收费在800元左右。粉丝如果想进入她的社交圈，则需要再支付会员费、课程费、陪跑费等等，主打一个不设上限、多多益善。

很多时候，李诞甚至不会给建议，只是把投稿用户的心理活动重复一遍。其实很多人已经有自己的答案，TA们只是需要一个人来帮自己下定决心。说到底，普通人的生活容错率低，有些选择要从外部的鼓励里得到勇气。

实话说，这些其实跟“勇敢的人先享受世界”“大胆的人奖励一个新的开始”等流行金句没什么太大区别。但人嘛，总是需要一些新金句来讲透老道理，给自己一个豁然的开悟和行动的决心。

追过李诞、韦雪直播的朋友应该会发现，他们给出的观点之所以简单、直接，很大程度是因为投稿对象所描述的感情困扰，也并没有那么难解决。

不排除有旁观者清的情况，但更关键的一点还是，现在的情感内容处在复杂化和简单化的两个极端，导致很多人独立思考和解决问题的能力都在降低，而心理压力却越来越大了。谈个一年半载的恋爱，就已经能被划入“沉没成本太大”？是硬糖君太迟钝了么！总感觉这时间都不够了解一个人啊！

那么问题来了，李诞、韦雪在情感领域的意外走红，对情感创作者们是冲击还是喜讯？

李诞和韦雪这批后来者，真正把情感内容的盘子做大了。事实上，已有一批情感内容创作者开始模仿转型，把普通用户的案例当成引流素材搬进直播间，不再执着于卖课变现，转而尝试“内容打赏”式直播带货。一位情感主播就告诉硬糖君，他们跑了过去3个月的数据发现，“卖小零食比卖大课的收益要好”。

过去几年，人们对待爱情的态度越来越谨慎，亲密关系也慢慢被驯化成一种消费模式。大家无法接受风险，害怕体会任何消极负面的感觉，只有快乐的、没有副作用的爱情值得推崇，那些要死要活、纯爱至上的爱情已经过时。付费也好，免费也罢，只要还有人困在其中，情感内容就永远还是刚需。