随着TikTok在美国的经营面临风雨飘摇，越来越多的用户开始转向另一款中国社交应用小红书。这一变化使得小红书迅速崭露头角，并直接推动了部分A股时尚公司的股价飙升。尤其是在小红书于1月13日登顶苹果App Store美国区下载量最高的免费应用后，市场对其概念股的热情骤然升温。由此，壹网壹创（300792.SZ）、遥望科技（002291.SZ）、爱慕股份（603511.SH）、歌力思（603808.SH）等十余只小红书概念股在1月14日竞价阶段便纷纷封涨停，而其市值合计瞬间上涨数十亿。
在这一背景下，时尚产业的各大企业纷纷响应，积极布局小红书平台的推广与销售。根据东方财富的数据，A股市场上目前有约30只小红书概念股，这反映了资本市场对这一社交平台的极大热情。尤其是在小红书的内容生态日渐完善的情况下，时尚企业与平台之间的合作愈发紧密。
分析认为，此次趋势的背后不仅仅是用户的流动，更是品牌营销策略的转变。以歌力思为例，该公司旗下的多个品牌已经将小红书视为重要的营销渠道。根据其财务报告，小红书的粉丝数在2024年上半年比2023年年底增长了11%。通过联动明星、KOL及博主，歌力思实现了显著的用户引流效果。此外，在线销售增长61%与小红书的营销活动也密不可分。
与此同时，爱慕股份亦积极借助小红书进行品牌宣传。公司在2023年母亲节期间与多位明星共同创作内容，通过小红书增强消费者的品牌连接。值得注意的是，越来越多的时尚品牌已开始采取小红书作为主要的推广平台，以实现精准的用户触达以及提升购买转化率。
小红书的崛起不仅改变了消费品牌的营销方式，也推动了资本市场的投资趋势。许多分析师对品牌利用这一平台进行内容营销和线上销售的模式给予了高度评价。这一模式使得时尚企业在竞争日益激烈的市场中脱颖而出，主要是借助小红书巨大的用户基础和强大的社区效应。
尽管小红书概念股在短期内表现强劲，但投资者亦需谨慎。市场的热度在短期内可能刺激股价上涨，但是否能够维持，依然取决于公司能否在小红书平台上成功转化流量和提升销量。从当前的趋势来看，虽然歌力思、爱慕股份等公司表现出色，但市场仍需警惕潜在的回调风险。